Fin septembre 2026, Google Ads retire le réglage de langue au niveau de la campagne pour les campagnes Search et AI Max for Search, ainsi que pour la partie Réseau de Recherche des campagnes Performance Max (Aide Google Ads). Le 11 septembre 2026, Ginny Marvin, qui parle pour Google Ads, l'a confirmé à MediaPost : Google juge le réglage redondant, et le système s'appuie désormais sur la langue de l'annonce et de la page de destination. Google ajoute qu'aucune action n'est requise. Dans un pays où le même client peut chercher en français, en allemand ou en anglais, ça vaut quand même vingt minutes de contrôle.
Réponse rapide
La case « Langues » disparaît des campagnes Search. À sa place, Google lit la langue de vos annonces et de vos pages de destination, et donne la priorité aux annonces rédigées dans la langue de la recherche. Vous n'avez rien à restructurer, mais quatre choses à vérifier : (1) noter l'existant avant la bascule, (2) une seule langue par groupe d'annonces, (3) une page de destination dans la langue de l'annonce, (4) relire les termes de recherche chaque semaine en octobre.
Qu'est-ce que Google retire exactement fin septembre 2026 ?
Jusqu'ici, chaque campagne portait une liste de langues cochées dans ses paramètres. Pour les campagnes qui diffusent sur la recherche Google, cette liste disparaît. Les autres canaux ne bougent pas. Le périmètre, tel que Google le décrit et que Search Engine Journal le détaille :
| Type de campagne | Réglage de langue après la bascule |
|---|---|
| Search | Réglage retiré |
| AI Max for Search | Réglage retiré |
| Performance Max, partie Réseau de Recherche | Le réglage ne s'applique plus |
| Performance Max sur YouTube, Display, Discover et Gmail | Le réglage continue de s'appliquer |
Pour décider quelle annonce montrer, Google regarde la langue de l'annonce, celle de la page de destination, et ce qu'il sait des langues que la personne comprend. Quand plusieurs annonces sont éligibles, celle qui est rédigée dans la langue du terme recherché passe devant. Ginny Marvin précise que l'usage des signaux liés à l'utilisateur, comme ses préférences de langue, ne change pas.
Pourquoi « aucune action requise » mérite un contrôle sur un compte suisse
La phrase de Google est juste pour un compte qui vend en une langue dans un pays qui en parle une. Ici, c'est rarement le cas. Selon l'Office fédéral de la statistique, 23 % de la population déclare une langue non nationale comme langue principale (données 2020). Une fiduciaire de Nyon a des clients qui tapent « tax return », un garagiste de Morat reçoit des recherches dans les deux langues le même matin. Et beaucoup de mots ne permettent pas de trancher : « garage », « restaurant », « fitness », « hotel » s'écrivent pareil des deux côtés de la Sarine.
Dans ces cas-là, c'est votre annonce et votre page qui départagent. Un compte propre ne verra aucune différence. Celui où une annonce en allemand mène à une page en français, ou qui mélange les langues dans un même groupe, envoie à Google deux signaux contraires, et il n'y aura plus de case pour trancher.
Mon avis sur ce réglage
Je ne le regretterai pas beaucoup. Il donnait une impression de contrôle plus qu'un contrôle : il portait sur les langues que Google attribue à la personne, à partir de signaux que l'annonceur ne voit jamais. On cochait une case sans savoir qui elle laissait dehors. Ce qui me gêne davantage, c'est le calendrier : ce retrait arrive le même mois que le passage d'une partie des campagnes Search vers AI Max (PPC Land). Deux changements à la fois, et si vos résultats bougent en octobre, difficile de savoir lequel accuser.
Les 4 contrôles à faire lundi matin dans votre compte
Comptez vingt minutes pour un compte de PME. Si quelqu'un gère vos campagnes Google Ads pour vous, ce sont quatre questions à lui poser.
Photographier l'existant avant la bascule
Notez la langue réglée sur chaque campagne et exportez le rapport des termes de recherche des 30 derniers jours. Une fois la case disparue, vous n'aurez plus de point de comparaison si les chiffres bougent en octobre.
Une seule langue par groupe d'annonces
Des annonces en français et en allemand dans le même groupe, ou une annonce en français avec des mots-clés allemands, c'était déjà bancal. Maintenant que la langue de l'annonce sert de signal, c'est à séparer : un groupe, une langue, des mots-clés et des annonces qui parlent la même.
Une page de destination dans la langue de l'annonce
Le cas typique en Suisse : toutes les annonces pointent vers la page d'accueil, et le visiteur choisit sa langue avec un petit drapeau. Une page comme celle-là s'affiche dans une seule langue par défaut, et c'est celle-là qui sera lue. L'annonce allemande doit arriver sur une URL allemande (par exemple /de/), sinon elle envoie deux signaux contraires.
Relire les termes de recherche chaque semaine en octobre
Pendant un mois, regardez dans quelle langue arrivent les recherches qui déclenchent vos annonces. Si des requêtes en allemand ou en anglais consomment du budget alors que vous ne pouvez pas servir ces clients, ajoutez-les en mots-clés à exclure. À l'inverse, si elles convertissent, c'est une campagne à ouvrir dans cette langue.
Si ce changement vous donne envie d'ouvrir une campagne en allemand ou en anglais, faites d'abord le calcul. Une deuxième langue, c'est des annonces, une page et quelqu'un pour répondre au téléphone dans cette langue. Le calculateur de budget Google Ads donne un ordre de grandeur, et notre comparatif Google Ads ou SEO aide à décider si la pub est le bon canal pour ce marché-là.
Questions fréquentes sur la fin du ciblage par langue
Dois-je restructurer mes campagnes Google Ads ?
Mes campagnes Performance Max sont-elles concernées ?
Mon site est uniquement en français. Est-ce un problème ?
À quelle date le réglage disparaît-il ?
Un doute sur ce que vos campagnes diffusent, et à qui ?
On regarde vos annonces, vos pages de destination et vos termes de recherche, et on vous dit ce qui est à corriger avant la bascule.
Sources de cet article, consultées le 18 septembre 2026 :
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