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Fidolux :
Coût d’une demande divisé par 4
en 90 jours
Cette fiduciaire payait CHF 80 à 100 pour acquérir une demande via Google Ads, sans visibilité sur ce qui marchait. On a tout repris : structure des campagnes, page dédiée, mesure fiable. Trois mois plus tard, le coût par demande est tombé à CHF 20-30 et le volume de demandes qualifiées a triplé à budget constant.
Résultats
Du budget qui partait dans les mauvaises requêtes
Fidolux tournait sur une campagne Performance Max héritée. Google décidait seul où placer le budget, le coût par demande grimpait, mais impossible de voir quelles requêtes payaient vraiment et lesquelles brûlaient les francs.
Le trafic atterrissait sur la homepage générique. Pas de promesse claire pour un prospect qui cherche une fiduciaire, pas de tarification visible, pas de formulaire court. Résultat : beaucoup de clics, peu de demandes, et zéro contexte pour optimiser.
Le verdict : chaque demande coûtait 80 à 100 francs, sans aucun moyen de savoir pourquoi.
Avant la restructuration
- Performance Max : aucune visibilité sur les requêtes
- Mots-clés en broad match, budget dilué
- Trafic envoyé sur la homepage générique
- Mesure des demandes cassée, coût des demandes impossible à vérifier
- CHF 80-100 par demande, sans savoir pourquoi
Diagnostic → Action → Résultat
3 chantiers menés en parallèle sur 90 jours. Pas de bricolage : audit, restructuration, mesure.
Campagne Performance Max historique, coût par demande élevé, zéro visibilité sur ce qui marche
Analyse search terms, audit landing, vérification du suivi conversions. On a identifié les requêtes brûlées (touristes, étudiants, comparateurs) et les fuites côté landing
Plan de restructuration documenté avec les leviers prioritaires
Trop de mots-clés génériques en broad match, budget dilué
Passage en Search Manual coût du clic, structure STAG (1 ad group = 1 intent), liste de négatifs serrée, RSA optimisés par thématique (création de société, déclaration TVA, comptabilité annuelle)
Trafic recentré sur des requêtes à forte intention. Fin du gaspillage sur les recherches non-qualifiées
Trafic envoyé vers la homepage générique, taux de conversion sous 1%
Landing fiduciaire avec promesse claire, preuves sociales, tarification visible, formulaire court. Mesure enrichie activée, Google Analytics et tableaux de bord pour suivre le coût des demandes en temps réel
Conversion landing multipliée. Visibilité immédiate sur ce qui rapporte et ce qui brûle du budget
Après 90 jours
Ce qui a changé
- Coût d’une demande passé de 80-100 francs à 20-30 francs
- Trois fois plus de demandes qualifiées à budget constant
- Visibilité claire sur les requêtes rentables vs brûlées
- Page dédiée fiduciaire, conversion nette
- Reporting Looker Studio hebdo pour piloter sans deviner
Ce qu'on a utilisé
Votre Google Ads brûle du budget
sans visibilité ?
Audit gratuit de 15 minutes. On regarde votre compte, on identifie les fuites et on vous donne un plan chiffré.
Services utilisés pour ce projet
Ces services combinés ont permis d'obtenir ces résultats.
