Un audit SEO sert à répondre à une question : pourquoi Google ne montre pas ce site, et qu'est-ce qui se répare en premier. Sur les trois sites de PME que nous avons repris et dont l'étude de cas est publiée (DST Décap, Stoudmann Charpente, Prospera Consulting), la page mettait plusieurs secondes à s'afficher sur un téléphone : 6 secondes ou plus chez DST Décap, plus de 7 secondes chez Stoudmann, 15 secondes chez Prospera. Cet article refait le parcours dans l'ordre où nous le suivons, avec ce que chaque étape a montré sur ces sites et sur nos relevés de sites romands.
En bref
- ✓ Un audit se lit de la panne la plus grave à la moins grave : Google voit-il une seule version du site, la page est-elle rapide sur téléphone, les titres disent-ils le métier et le lieu, Search Console est-elle lue sans erreur.
- ✓ Chez DST Décap, quatre versions du site étaient en ligne en même temps, sans dire à Google laquelle était la bonne. Aucune optimisation de titre n'aurait servi à ce stade.
- ✓ Les statuts « Explorée » et « Détectée, actuellement non indexée » ne veulent pas dire la même chose et ne se traitent pas pareil. Le premier concerne la page, le second l'accès.
Dans quel ordre lire un audit SEO ?
Un audit n'est pas une liste de vingt points à cocher. C'est un tri. Une page que Google ne peut pas lire n'a pas besoin d'un meilleur titre, et un site qui met 15 secondes à s'afficher perd le visiteur avant que le titre serve à quoi que ce soit. On avance donc par quatre questions, de la plus grave à la moins grave, et on ne passe à la suivante que lorsque la précédente est réglée.
| Étape | Question | Où on regarde | Vu sur |
|---|---|---|---|
| 1 | Google voit-il une seule version du site ? | Navigateur, recherche site:, rapport « Pages » de Search Console | DST Décap |
| 2 | La page s'affiche-t-elle vite sur un téléphone ? | PageSpeed Insights, onglet téléphone | DST Décap, Stoudmann, Prospera |
| 3 | Les titres disent-ils le métier et le lieu ? | Code source de la page (Ctrl+U) | Stoudmann Charpente |
| 4 | Que montre vraiment Search Console ? | Search Console, requête par requête | DST Décap, Stoudmann |
Étape 1 : Google voit-il une seule version de votre site ?
C'est la première question, parce que les autres n'ont de sens que si elle est réglée. Quand nous avons ouvert le dossier de DST Décap, une entreprise de sablage d'Yvonand, le relevé de l'audit (PageSpeed Insights du 3 avril 2026, sur l'ancien site Odoo) montrait quatre versions du site en ligne en même temps, sans que Google sache laquelle était la bonne. Le site marchait et était bien placé, puis deux migrations menées par d'autres l'ont fait tomber : un changement d'adresse qui a mal tourné, puis un passage de WordPress à Odoo qui a planté. Les visites venues de Google sont tombées presque à zéro.
Cas réel : DST Décap
Avant de créer la moindre page, nous avons gardé ce que Google connaissait déjà : 82 anciennes adresses renvoient maintenant vers la bonne page du nouveau site. Après la bascule, aucune page introuvable et une seule version du site au lieu de quatre.
Sur la même fenêtre de 89 jours, du 8 juin au 4 septembre, l'ancien site en 2025 contre le nouveau en 2026 : 349 visites venues de Google contre 751, et une place moyenne qui passe de la 16e à la 9e. Détail dans l'étude de cas DST Décap.
Le même contrôle s'est retrouvé ailleurs sous d'autres formes. Chez Stoudmann Charpente, l'ancien site Jimdo n'avait pas de cadenas : le navigateur affichait « Non sécurisé » à chaque visiteur. Chez Prospera Consulting, treize anciennes adresses renvoient aujourd'hui vers la bonne page du nouveau site pour garder ce que Google connaissait déjà.
Vous pouvez faire ce premier test en deux minutes. Tapez votre adresse dans le navigateur avec et sans « www », en « http » puis en « https » : les quatre variantes doivent toutes aboutir à la même adresse. Puis tapez site:votresite.ch dans Google et regardez ce qu'il montre. Si vous voyez deux versions d'une même page, ou d'anciennes adresses d'un site précédent, vous tenez votre premier constat.
Étape 2 : que montre le test de vitesse sur téléphone ?
Le client d'un charpentier ou d'un courtier cherche le soir, sur son téléphone. Voici les trois sites, mesurés par Google avant et après, sur téléphone.
| Site | Avant | Après | Mesure |
|---|---|---|---|
| DST Décap | 47 sur 100 | 92 sur 100 | PageSpeed Insights mobile, ancien site Odoo contre dstdecap.ch |
| Stoudmann Charpente | 38 sur 100, page en 7,2 s | 74 sur 100, page en 1,8 s | Note de vitesse de Google, sur téléphone |
| Prospera Consulting | 45 sur 100, page en 15 s | 97 sur 100, page en 0,7 s | Rapport du 14 mai 2026, pagespeed.web.dev, téléphone |
Ce n'est pas propre à ces trois sites. Le 20 octobre 2026, nous avons passé la page d'accueil de 89 fiduciaires romandes dans Lighthouse, le moteur de test de PageSpeed Insights, avec le profil téléphone par défaut de Lighthouse (deux passages par site, le meilleur est retenu). Le chargement est le point faible, pas le reste.
| Constat | Part | Sites |
|---|---|---|
| Contenu principal affiché en 2,5 s ou moins (LCP) | 13 % | 12 sur 89 |
| Page stable pendant le chargement (CLS 0,1 ou moins) | 85 % | 76 sur 89 |
| Page qui ne bloque pas le téléphone (TBT 200 ms ou moins) | 96 % | 85 sur 89 |
38 des 89 sites tournent sous WordPress, détectés par Lighthouse. Ils obtiennent une note médiane d'environ 65 sur 100, contre 76 pour les autres, et seuls 2 sur 38 affichent leur contenu en 2,5 secondes. Ce n'est pas un procès de WordPress : ce sont des pages plus lourdes. Limite à garder en tête : c'est une mesure de laboratoire, une page par site, un seul métier. Tout est détaillé dans notre test des Core Web Vitals sur des sites de PME.
Étape 3 : que lit Google dans les titres de vos pages ?
Une fois le site lisible et rapide, on regarde si chaque page dit ce qu'elle propose et où. C'est la partie la moins chère à corriger, et la plus souvent négligée. Le 15 octobre 2026, un script a lu le code de la page d'accueil de 576 fiduciaires de Suisse romande (registre du commerce et fiche Google avec site, sans exécuter JavaScript).
| Ce qui manque | Part | Sites |
|---|---|---|
| Pas de meta description | 36 % | 208 sur 576 |
| Aucun titre H1 dans le code | 28 % | 160 sur 576 |
| Title qui commence par « Accueil », « Home » ou « Bienvenue » | 13 % | 76 sur 576 |
| Title qui ne nomme ni la ville, ni le canton, ni la Suisse | 57 % | 327 sur 576 |
Cas réel : Stoudmann Charpente
Sur « charpentier yverdon » et « charpente yverdon », l'ancien site ne sortait pas du tout. Nous avons écrit un texte pour chaque service, pensé pour les recherches du coin. Sur la même fenêtre du 8 juin au 4 septembre, les deux requêtes sont passées d'absentes à la 1re place. Détail dans l'étude de cas Stoudmann Charpente.
Pour contrôler vous-même une page : ouvrez-la, faites Ctrl+U et cherchez <title, description et <h1. Chacun doit apparaître une fois et dire le métier et le lieu. La méthode complète, avec les seuils de Google, est dans notre check-list SEO on-page. Limite du relevé : l'accueil seulement, un seul métier.
Étape 4 : comment lire Search Console sans se tromper ?
Search Console est l'outil où Google dit combien de fois il a montré le site et combien de personnes ont cliqué. Trois pièges, tous vus sur des sites suivis par nos soins.
Des robots qui se font passer pour des visiteurs. Dans notre étude sur la position dans Google, 100 requêtes étaient classées en position 3,5 ou mieux avec zéro clic sur trois mois. Un tiers n'étaient pas des personnes : 32 étaient des logiciels de suivi de positions, servis presque uniquement sur ordinateur et présents presque tous les jours. Il en restait 68. Sans ce tri, le chiffre était plus impressionnant et faux d'un tiers. Méthode et seuils dans l'étude sur les 333 requêtes.
Un mouvement dont la cause est chez vous. Sur notre propre site, la variation quotidienne d'une requête est passée de 0,93 place à 7,85, ce qui ressemblait à un effet de la mise à jour de Google. C'était notre calendrier : le 14 août, nous avions remis en ligne une page redirigée en juin pour tester une hypothèse d'architecture. Avant d'accuser Google, demandez ce qui a été modifié sur le site ce mois-là.
Une moyenne qui recule quand le site progresse. Chez Stoudmann Charpente, la place moyenne est passée de la 19e à la 25e alors que les visites venues de Google passaient de 58 à 162 et les apparitions de 811 à 6'909. Le site sort maintenant sur des centaines de recherches où il n'existait pas, souvent loin dans la liste, ce qui tire la moyenne vers le bas. Chez DST Décap aussi, tout n'a pas monté : « sablage chalet » est passé de la 8e à la 12e place. On lit donc requête par requête, jamais la moyenne seule.
Explorée ou détectée, mais non indexée : ce que dit Google
Dans le rapport « Pages » de Search Console, deux statuts se ressemblent et sont souvent confondus. Les phrases entre guillemets sont celles de la documentation de Google sur le rapport d'indexation. La colonne « Notre lecture » est la nôtre : Google ne donne pas la raison pour une page précise.
Explorée, actuellement non indexée
« La page a été explorée par Google, mais pas indexée. Elle sera peut-être indexée à l'avenir ; il n'est pas nécessaire de renvoyer cette URL pour l'exploration. »
Notre lecture. Google est venu, a lu la page et ne l'a pas retenue. Ce n'est donc pas un problème d'accès. Dans l'inspection d'URL, une date de dernière exploration est affichée.
Que faire. Renvoyer l'adresse ne sert à rien, Google le dit. Comparez la page à une page voisine du même site qui, elle, est indexée : qu'apporte-t-elle que l'autre n'a pas ?
Détectée, actuellement non indexée
« La page a été détectée par Google, mais n'a pas encore été explorée. En règle générale, cela signifie que Google voulait explorer l'URL, mais que l'exploration a été reportée, car votre site risquait d'être surchargé. »
Notre lecture. Google connaît l'adresse mais n'a pas encore lu la page. Le rapport n'affiche pas de date de dernière exploration, Google le précise.
Que faire. Le contenu n'est pas jugé, il n'a pas été lu. Regardez ce qui freine l'exploration : réponse lente du serveur, erreurs, page vers laquelle peu de liens de votre propre site mènent.
Pour savoir dans quel cas vous êtes : cliquez sur l'adresse dans Search Console, ouvrez l'inspection d'URL et lisez la date de dernière exploration. En règle générale, une date, c'est « Explorée » : le travail porte sur le contenu. Pas de date, c'est « Détectée » : le travail porte sur l'accès. Dans les deux cas, un statut isolé ne prouve pas un défaut du site. Il dit à quel étage chercher.
Quels outils pour auditer un petit site ?
Pour un site de PME, les quatre étapes ci-dessus tiennent dans des outils gratuits.
Google Search Console
Le rapport « Pages » donne le statut de chaque adresse, l'inspection d'URL la date de dernière exploration, le rapport « Performances » les requêtes. Il ne dit pas pourquoi une page n'est pas retenue.
PageSpeed Insights
La note sur 100 et le temps d'affichage, sur l'onglet téléphone. La note sur 100 de Lighthouse est une mesure de laboratoire, alors que Google s'appuie, pour les Core Web Vitals, sur les mesures de vrais visiteurs.
Le code source et la recherche site:
Ctrl+U pour le title, la description et le H1, site:votresite.ch pour ce que Google montre vraiment. Rien à installer.
Notre calculateur SEO
Une première lecture automatique en quelques minutes : le calculateur SEO. Il ne remplace pas l'ordre des étapes.
Mon avis : les outils payants qui explorent un site entier ou suivent les liens deviennent utiles quand le site compte des centaines de pages. Avant cela, ils produisent des listes plus longues que ce qu'un patron peut corriger.
Que faire après l'audit, et dans quel ordre ?
L'audit seul n'améliore rien. Il donne un ordre. C'est l'ordre des quatre étapes que nous suivons : d'abord ce que Google connaissait déjà (les 82 adresses de DST Décap, les 13 de Prospera), puis la vitesse, puis les textes qui répondent à la recherche du client, et seulement ensuite la mesure. Mesurez avant de toucher à quoi que ce soit : une capture datée de la note de vitesse, de la liste site: et des requêtes principales dans Search Console. Chez Stoudmann Charpente, c'est ce qui permet d'écrire « 7,2 secondes au lieu de 1,8 » plutôt que « plus rapide ».
Si l'audit révèle un problème de structure ou de migration, c'est un chantier de développement, pas de rédaction. Notre page consultant SEO et notre service de référencement naturel commencent par cet état des lieux.
Ce que ces cas ne prouvent pas
- • Ce sont trois sites que nous avons refaits, pas un échantillon tiré au sort. Ils montrent qu'un type de panne existe, pas sa fréquence.
- • Les chiffres de Search Console comparent une année à la suivante, ancien site contre nouveau. Refonte, audit et saison se mélangent : on ne peut pas les séparer.
- • Les relevés de 576 et de 89 sites portent sur des fiduciaires romandes, la page d'accueil seulement. Un autre métier peut donner d'autres parts.
Savoir à quel étage votre site bloque
On suit ces quatre étapes sur votre site, on vous dit en mots simples ce qui retient Google, dans l'ordre où le corriger. Devis fixe, sans engagement.
Questions fréquentes sur l'audit SEO
Que veut dire « Explorée, actuellement non indexée » dans Search Console ?
Google a visité la page et ne l'a pas ajoutée à son index. Sa documentation écrit : « La page a été explorée par Google, mais pas indexée. Elle sera peut-être indexée à l'avenir ; il n'est pas nécessaire de renvoyer cette URL pour l'exploration. » Le levier est donc la page elle-même, pas un nouvel envoi.
Quelle différence avec « Détectée, actuellement non indexée » ?
Dans le cas « Détectée », Google n'a pas encore lu la page : selon sa documentation, cela signifie en règle générale que l'exploration a été reportée parce que le site risquait d'être surchargé, et la date de dernière exploration manque dans le rapport. Dans le cas « Explorée », Google a lu la page et l'a écartée. Les deux statuts ne se traitent pas de la même façon.
Peut-on faire son audit SEO soi-même ?
Les quatre étapes de cet article se font avec des outils gratuits : une recherche site:, PageSpeed Insights, le code source de la page (Ctrl+U) et Search Console. Ce qui demande de l'expérience, c'est de décider dans quel ordre corriger. Notre calculateur SEO donne une première lecture en quelques minutes.
Un audit SEO améliore-t-il le classement ?
Non, il établit un diagnostic. Ce sont les corrections qui comptent. Sur Stoudmann Charpente, la place moyenne du site est passée de la 19e à la 25e pendant que ses visites venues de Google passaient de 58 à 162 : un audit se juge requête par requête, pas sur une moyenne.
À quel moment refaire un audit ?
Après tout changement de structure : nouvelle adresse, changement de CMS, refonte. C'est là que DST Décap a perdu Google, avec deux migrations menées successivement. En dehors de ces moments, un contrôle de Search Console de temps en temps suffit.
Méthode et sources
Google Search Central, rapport d'indexation des pages : définitions des statuts « Explorée » et « Détectée, actuellement non indexée », lues le 20 octobre 2026.
Cas clients : DST Décap (PageSpeed Insights du 3 avril 2026, Search Console du 8 juin au 4 septembre, 2025 contre 2026), Stoudmann Charpente (même fenêtre), Prospera Consulting (rapport PageSpeed du 14 mai 2026).
Relevés Webie : page d'accueil de 576 fiduciaires de VD, GE, VS, FR, NE et JU lue le 15 octobre 2026 sans exécuter JavaScript ; Lighthouse 12.8, profil téléphone, 89 fiduciaires mesurées sur 120 tirées au hasard le 20 octobre 2026, meilleur de deux passages ; Search Console de sites suisses romands suivis, du 8 juin au 4 septembre 2026, avec exclusion des requêtes servies à plus de 95 % sur un seul appareil.
